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リチャード・セイラーとキャス・サンスティーンによる共著で、日経BPから発売されています。この書籍は行動経済学をテーマにしており、人々がより良い選択をするための促進、すなわち「ナッジ」に焦点を当てています。ナッジとは、直接的な強制や命令ではなく、環境設計を通じて人々の選択を自然に良い方向へと導くアプローチです。

本書は五部構成に分かれており、第一部では「ナッジが必要な理由」を説明し、人間の持つバイアスや誤謬が最適な選択を困難にしている点を解説します。続く章では具体的なナッジの例とその効果、さらにはナッジがどのようなタイミングで有効か、どのような方法で実装されるべきかについて詳述しています。

特に興味深いのは、ナッジを使う具体的なシナリオが示されており、例えば「誘惑に対する抵抗方法」や「良い選択を促す情報開示方法」など、日常生活やビジネスシーンで直接的に応用可能な内容が豊富に盛り込まれています。

また、著者のリチャード・セイラーは、米シカゴ大学で教鞭をとる経済学者であり、2017年にノーベル経済学賞を受賞しています。彼の研究は、従来の経済学が想定する「合理的な経済人」とは異なり、実際の人間行動の非合理性を取り入れた行動経済学に大きな影響を与えています。

キャス・サンスティーンもまた、ハーバード大学のロースクールで教鞭を執る学者で、彼の専門は憲法や法哲学に加えて行動経済学です。サンスティーンの研究は、法制度や政策決定においても、人間の行動の偏りや心理的要因をどのように考慮すべきかという点で注目されています。

行動経済学の入門書としては非常にアクセスしやすく、政策立案者、経営者、また一般の読者にも理解しやすい形で書かれています。ナッジ理論を用いて、個人の生活改善や社会全体の利益向上を目指す際の実践的な指南書としても非常に有用です。

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